11月26日,一年一度的上海马拉松(以下简称“上马”)顺畅开赛。作为这项国内首个国际田联白金标赛事的支撑商和仅有指定白酒赞助商,上海贵酒此次携手上马赛事,擦亮了上海两大城市手刺,诠释上海城市精力。在2023上海体博会与上马赛事期间,上海贵酒经过现场多维显露、组团参赛、AI主办人贵小美带你看上马、跨界营销和地标性品牌曝光等立体化组合动作,进一步夯实“白酒链接万物”的品牌力,爆发式拉升品牌声量,充沛体现了“年青、时髦、立异、国际化”的差异化品牌定位优势。
当日早晨7点,2023上海马拉松正式鸣枪开跑。本年有3.8万人参赛,报名人数更是突破了17万人。作为国内首个国际田联最高级别精英白金标赛事,上马自2016年以来的报名人数都稳定在每年12万-15万人。赛事官方材料显现,其间41-50岁的中青年选手占比40.47%,多为高净值人群;外籍选手占比超15%,国际化程度十分高。
赛事质量高,精准影响高净值人群,国际化程度高,成为上海贵酒与上马协作的绝佳符合点。身为本年上马的支撑商和仅有指定白酒赞助商,上海贵酒喊出“跑出未来”这一嘹亮标语,组成跑团、设置煽动站及结尾站展位,与来自全球的马拉松高手一同杰出共进。
上海贵酒与上海马拉松的协作,是两大上海城市手刺共同对“上海精力”的问候,也是两边一同饯别文明传承的许诺。上海马拉松在27年的办赛过程中,一直以来也将人文、体育精力、城市文脉融入在上马的品牌建设中。而作为深受上海城市精力滋补的本乡企业,上海贵酒也一直安身上海,坚持以实际行动热心参加本地的经济建设和文明活动。从全面支撑“五五购物节”双IP的立异消费业态,到以“战略协作伙伴”身份参展上海酒博会,接连参加进博会对话国际,再到现在携手上马,上海贵酒将上海城市精力融入品牌文明之中,在打造具有国际影响力的“上海高地”的一同,完成品牌势能的全面进阶。
上海贵酒股份有限公司总裁鄢克亚表明,上马是上海的体育赛事手刺,上海贵酒是上海的白酒手刺,两张“手刺”强强联手,完成了品牌效益、社会效益、经济效益等多维度的共赢。
上马开赛前3天,上海体博会也在上海世博展览馆1号馆正式拉开序幕。本届上海体博会以“跃享申活,运育未来”为主题,是一场以野外生活方法为切入点,推动全动的万人盛会。本年的上海体博会特设上马专区,为上马选手加油打气,将现场竞技气氛拉满。上海贵酒联动2023上马露脸本届体博会,参赛者能够在收取赛事包后到展位兑换上海贵酒产品,还能够在展位打卡兑换饮品券和品牌周边。能够说,上海贵酒不只经过体博会为上马选手供给赛事服务与支撑,也展示了与千万跑者一同“跑出未来”的敞开姿势。
在赛场和展场外,上海贵酒也掀起了品牌流量顶峰。“从上海起跑,与国际相连,跑出未来!”上海贵酒特别打造的本次活动企业宣传片也闪烁露脸朋友圈,将品牌文明与上海城市精力、上马精力充沛交融,整合线上亿级优质用户流量,最大极限完成品牌可见度,传递品牌正能量。一同,经过场景化的视觉言语精准触达用户,完成品牌有用交流和沉积。
现在,上海贵酒极具差异化的野外广告已掩盖地铁、公交、出租车等重要出行场景,敞开全城霸屏形式。陆家嘴地铁站TEAMLAB LED巨幕上,跑出芳华、跑出新意、跑出潮流、跑出无界、跑出未来的标语分外夺目。上海体育馆站、新天地站、南京西站、静安寺站等重要地铁站点巨大的人流量,也将“上海贵酒,上海的,国际的”品牌标语分散至全城。一同,上海贵酒在上海电台FM103.7 & FM101.7进行广告投进,全天多时段掩盖车主人群;上海贵酒会员中心小程序也同期展开多项联合活动,助力品牌完成圈层用户深耕和消费场景浸透。
要接受如此高涨的品牌声量,上海贵酒在上马赛场现场也下足了功夫。上海贵酒最®酒露脸赛场结尾,一切参赛者都可前去收取,让自己既能享用自我逾越、淋漓尽致的竞赛,也能体会“年青人的榜首口白酒”,将品牌、产品与人群、心态的年青化融为一体。上海贵酒AI主办人贵小美解读上马赛事,与参赛选手互动打卡上海贵酒展位。这一立异的数智化行动,带领白酒职业的体育跨界营销再向前跨进一步。一同,上海贵酒还组成了职工跑团,参加上马的健康跑,以最直观的方法展示出企业“跑出未来”的竞争力。
这一系列动作的背面,无不体现出上海贵酒“年青、时髦、立异、国际化”差异化品牌定位以及“用未来界说未来”战略理念的高度。它的高度与包容性,让白酒得以进入“链接万物”的年代。在近期举行的AIIC 2023酒业立异与出资大会上,鄢克亚便表明,职业正在进入“白酒+”年代,即白酒链接万物,场景营销的鸿沟得以进一步拓宽。无论是时髦、艺术、文明、综艺、体育,仍是互联网、科技多个范畴、多个层级的场景,均能用白酒加以链接。经过白酒与全场景的链接交互,将诞生更深入的体会,激起更强壮的立异力。现在,上海贵酒在上马期间的系列动作,便有力印证了这一方向的正确性。
从支撑公益跑团参加2023上海半程马拉松,到本次携手2023上海马拉松,上海贵酒不断融入高净值人群的生活方法,经过价值认同进行精准的圈层营销。伴随着2023年“上马”的脚步,上海贵酒也与很多跑友一同点着城市生机,并肩跑出未来,朝着“白酒新头部”全速奔驰!
