原标题：疫情后，为什么慢慢的变多的品牌加大出租车广告投放预算（文末案例）？

  出租车媒体真的是一个小媒体吗？疫情后，为什么慢慢的变多的品牌加大出租车广告投放预算？没有不好的的媒体，只有不适合的媒体，媒体=渠道，内容=传播，出租车广告作为一种新型大众媒体形式近年来不断得到传媒行业，资本行业，广告主的追捧，尤其是疫情后市场占有率也在不断增加。

  全球华人总裁卓越行销力导师暨中国广告传媒培训第一人，品牌竞合力暨切割领导力艺术创始人兼总教练，打造中国实战狼性广告销冠特种兵总教练，中国广告协会学术委员，实战营销导师，央视品牌顾问彭小东导师觉得尤其是出租车LED视频广告毫不逊色电梯视频广告，尤其是在夜间，漆黑的夜安静的夜，她就是独一无二的一道光，照亮你的光，追逐你的光，他更具独特的魅力！晚上出门你一定会看见，特别是下雨天更是一种能与之心灵的慰藉的情感寄托！

  出租车LED顶灯电子显示屏是现代信息传播领域里的新载体，可实现实时发布，“千车同步、万人关注”“全城覆盖、无处不在”的流动媒体。相对于别的形式的户外媒体，滚动播放方式能随着出租车不停的移动释放海量信息，使得传播范围更广，加之其形式新颖，能够最大限度的吸引受众者眼球，进而达到更加快速有效的传播效果。

  出租车LED顶灯媒体对全市进行大面积宣传，可以在极短的时间内让您的品牌以最快的速度把信息传每一条大街小巷，完全达到无死角覆盖，使您的品牌信息映入每个人的眼中。不断的出现在人们的视野中，不断的进行影响，从而使人们在真正有购买需求的时候，脑海里出现的就是咱们的产品，进而达到真正购买和消费的目的。

  彭小东导师指出：出租车LED视频广告既可以做品牌广告更可以做促销广告，平时做品牌广告，有活动临时做促销广告，广告效果=创意（广告主题词）+点位（规模I数量）+预算（信任+坚持），尤其是出租车LED视频广告的广告主题词更能够说是广告效果的命脉，其创作技巧和标准及秘笈是关键；差异+持续=引爆，

  品牌广告主选择出租车广告也可以和其他线下媒体和线上媒体做整合传播，出租车广告只要有足够的广告预算一定也可以引爆，优质户外媒体一定是稀缺资源，而且只会慢慢的贵，这个贵是相对的，一定跟它的价值是相对应的。同时，今天的优质户外媒体扮演了这也是广告销冠一定要具有的2大能力：内容智造+价值传播（媒体=渠道，内容=传播）的角色，早就已经合二为一了。

  以前我们总觉得很多媒体的内容是由广告公司、公关公司、创意公司去创造 I 智造，然后再找媒体去广告 I 传播。其实早在5年前慢慢的开始变了。能够创造有自发传播内容的媒体，一定才是最有价值的。自发性越强，就能够替代你购买媒体的费用，就能够减少你在媒体购买上的投入。

  现在对媒体也有一些新要求，如果只懂内容（广告创意，策划，设计，话题等），只会传播（广告媒介的匹配，场景流量精准精众）可能也不够，还需要更加多的去接近企业、接近品牌，去做市场调查与研究，竞品分析，借助物联网，大数据等去了解更多深层次的东西，这样才会帮助你做出更好的内容。户外广告也是如此，话题传播二次内容传播等等！更多首创原创实战实操实用精彩干货分享欢迎莅临彭小东导师线下课堂《引爆户外广告业绩核动力（3.0升级精华版）》。

  我们知道出租车既是城市公共交通的重要组成部分，更是彰显城市文明程度的窗口。出租车广告媒体不仅仅可以让企业、产品在商场长期维持品牌形象及提高知名度，且能配合策略性促销或季节性产品推行活动，从而为客户抵达敏捷树立品牌形象，影响消费者购买决策，构成不间断信息提示的广告目的。

  出租车每天24小时都在工作，在各个城市的马路上，机场、火车站、汽车站等等，不管富贵的马路、高架、地道及偏小巷都有他们的身影呈现，而这一些地方正好是人群密集地址，在各种商圈广告中出租车的广告条幅能够吸引人群目光，起到强制重视的作用。经过出租车重复地传达，让更多的人认知产品品牌。那么出租车投放广告的优势有哪些呢？

  从传播价值来看，广告主最大传播诉求是如何能让目标花了钱的人其品牌、产品形成深刻记忆，而在出租车景下，短时间、高频次、高品质的广告画面以及丰富的产品信息却能在有效时长内吸引消费的人眼球。

  相比设置在出租车后窗投影、车顶LED，出租车侧窗广告车贴普通的平面广告来讲，出租车媒体屏幕位置设在受众正面并且静动态声音结合，广告自行播放，强制观看，传达率更高，且新奇地媒体形式必定让受众产生更强的好奇感，激发受众主动观看广告更可以帮助广告主更好地传达品牌信息！

  根据出租车人像分析，受众年龄集中在18-40岁之间，乘客“三高”特征越来越显著，乘客具有高学历、高收入和高消费的特点，消费潜力大，重视品牌的知名度，除普通职员外，较多的公司中高层管理人员、个体企业主、私营企业老板、公司股东等大部分会选择出租车出行。正是大多数广告主的目标受众人群，这就为广告的大规模精准投放提供了可能。

  数量很多且色彩一致的出租车契合品牌经营的根本视觉要素，是企业形象宣扬和产品形象宣扬最有用有效的载体之一。

  出租车会主动寻找人群密集的区域停留，尤其是重大事件发生地点，如飞机场、火车站、汽车站、交易会、体育赛场、酒店、宾馆、各类型的商场等等。

  出租车作为一个流动的“活的媒体”，它具有流动性大、不受区域限制、受众面广的优点，是公交车不能窜线、受时间限制和流动性等所无可比拟的。

  会所广告，出租车广告是可见零接触机会也是受众最精准最精众最大的户外广告媒体，受众在每日的生活工作中势必会接触到我们传递的广告信息。

  出租车尾广告的高度位置与人体俯视成15度角，出租车广告投放可以将广告信息轻易的传播给受众，达到最大的可视机会。

  根据夸克市场研究公司的统计数据表明：在全国各大主流媒体中，杂志的平均千人成本最高，为20.8元，其次是电视广告20.64元，报纸广告10.28元，电台广告4.43元，公交车身广告1.19元，而出租车广告低廉的价格，连一毛钱都不到!

  出租车运营路线不固定，出租车具有其他任何媒体所不具备的“追逐人群”特性，即出租车会主动寻找人群密集的区域停留。尤其是重大事件发生地点，如飞机场、火车站、汽车站、交易会、体育赛场、各大商业区、商务金融区、人群居住区、酒店、宾馆、等地区，出行、居家、公务、购物均有机会接触到高频次的广告冲击。

  出租车广告准确针对企业目标市场，其具有流动性大、范围广、灵活准确的传播品牌信息，出租车广告对应的是都市中最活跃最庞大的花钱的那群人。相对与传统大众媒体而言，它的受众针对性更高,千人成本最低，性价比更为突出。（据夸克市场研究公司的统计数据表明：在全国主流媒体中，杂志的平均千人成本最高，为20.8元， 其次是电视广告20.64元，报纸广告10.28元，电台广告4.43元，车身广告1.19元，出租车广告只是几毛钱，而且中间还可以更换广告。）

  据权威调查的最终结果显示，出租车广告是户外广告中到达率最高的媒体。因此出租车广告将成为都市中倍受关注的媒体。强迫乘客强制性接受广告信息，有效到达率极高，大大加强广告受众对产品及品牌的认知程。

  出租车广告不像报纸杂志，电视媒体低强制性，使所宣传的产品独占时空，在受众群体视线无法回避时建立和加深企业、产品品牌形象。

  车身广告的高度位置正好与行人视线持平，可以将广告信息近距离的传播给受众，达到最大的可视机会。同时，针对驾车者，广告特别醒目。

  在出租车上的乘客，大多是社会阶层较广高、个人素质、职业背景、收入也较高,在单位也是有一定分量的人士。如果这样一个时间段看广告，碰上有需求会立刻打电话联系。

  传统行业正在慢慢的转型，可是大品牌为何依旧在选择出租车广告？或许下面这几项也是广告主所不能割舍的原因吧！

  企业将广告投放在新型媒体平台上往往会起到事半功倍的效果，如果同时再配合广告公司、电视、报纸的共同炒作，更会带来更多的新闻效应。如果广告主能够第一次就创造很势明很正面的印象，让受众一见钟情，那么意义非凡，也是非常很重要的。出租车LED显示屏广告通过车载LED控制卡结合LED显示屏作为一个全新的媒体，必将引起整个市场的极大关注，有机会形成轰动效应，获取更大的传播价值。

  车载LED显示控制的出租车LED显示屏广告的高度流动性是所有户外媒体中消费者关注频次最多的一个。另外，相对于固定路线的公交车身广告而言，出租车LED显示屏广告的推广范围非常大，不存在所谓的黄金地段与非黄金地段。出租车会主动寻找人群密集的区域停留，尤其是重大事件发生地点，如演唱会、交易会、体育赛场、酒店、宾馆、写字楼等等。

  出租车车身广告的高度位置正好与行人视线持平，可以将广告信息近距离的传播给广大人群，达到最大的可视机会。同时，车载LED控制卡能够给大家提供多种显示方式，字体大小颜色的修改等，使得广告特别醒目。

  据市场研究公司的统计数据表明：在全国主流媒体中，杂志的平均千人成本最高为20.8元，其次是电视广告20.64元，报纸广告10.28元，电台广告4.43元，车身广告1.19元，出租车LED广告只是几毛钱。所以，在所有媒体中，出租车广告的平均千人成本最低，最具有竞争力。出租车广告可谓占尽了天时与地利。是名副其实的“一分投资，100分收益”！

  出租车LED显示屏广告是可见机会非常大的户外广告媒体之一。人们在每天的工作生活中势必会接触到我们传递的广告信息。车身广告是可见机会最大的户外广告媒体。广告发布数量以及地域环境、城区面积等方面的差别，使不同城市的接触频次会有所差异，但在出租车的月发布规模的基础上，基本能确保在目标区域中每周2次以上的接触频次，以此推算一个为期三个月的发布期，其目标区域总接触频次能够达到24次以上，足以保障其对广告的印象。

  最具流动性的户外媒体形式，通过国内外市场的调查，在众多广告传播媒体中，出租车LED显示屏广告的广告传播效果最为最为有效。较强的地理针对性。出租车LED显示屏广告媒体的可移动性使之可以针对性地进特定场所传播广告信息，达成广告目的。

  心理学显示，人们行路、乘车，最为关注的是前方和运动的物体，特别是出租车。这一特性使得出租车LED显示屏广告的推广作用更加优秀。

  出租车LED显示屏广告通过车载LED控制卡可以每时每刻接收LED无线信息发布系统中心发出的的信息，非常及时、方便。没有距离限制，只要移动网络能覆盖的地方都能够正常的使用，不受距离和位置的限制。

  出租车广告可以在一天之内遍布大街小巷，这是电视、报纸、广播、户外广告等其它媒体没有的非常大的优势，被称为“活”的媒体。出租车流动性大，不受区域限制，可以穿梭于城镇的每一个角落，其影响之深，范围之广，受众面之大，不受时间、线路限制，可携广告可随时随地向广大群众传递信息，是其他广告所无可比拟的。出租车LED显示屏对LED显示屏广告的显示信息控制也特别方便。

  有效配合电波媒体的广告落地工作（高空+地面的广告投放模式）。同时能连接终端售点（卖场、超市、饭店、酒家等），提示消费者购买，以配合当地的销售。特殊运作，创意无限。根据您的需要 出租车LED显示屏广告 能够给大家提供更为富有创意的广告表现形式。

  出租车广告屏增设了GPS卫星定位及预警求救功能，当遇到意外抢劫事件时，司机启动报警开关，屏幕即刻中断广告，暴闪“我被打劫，请报警！”信息,提示车辆处在危险状态,同时将预先设置到屏内的报警信息发到我们的后台GPS监管中心或公安110，为司机的安全提供保护屏障。

  屏幕的信息存储容量极大，可把每天的广告、新闻、政策法规、公众信息、城市文化、交通等信息随时通过电子屏诉诸于众，其公益性尤为突出，是政府的喉舌，城市文明的窗口。

  具有追逐人群的特点，出租车会主动寻找人群密集的区域停留，尤其是重大事件发生地点，如飞机场、火车站、汽车站、交易会、体育赛场、酒店、宾馆、各类型的商场等等。

  “活的媒体”特点，出租车作为一个流动的“活的媒体”，它具有流动性大、不受区域限制、受众面广的优点，是公交车不能窜线、受时间限制和流动性等所无可比拟的。

  高接触机率和稳定的接触频次特点，出租车广告是可见机会最大的户外广告媒体，受众在每日的生活工作中势必会接触到我们传递的广告信息。

  精选部分出租车LED广告屏案例（感谢远见传媒，太阳传媒，海南三乐传媒，千想传媒，正奇传播排名不分先后，友谊同样真诚！海南三乐传媒，太阳传媒我已经培训过）：