最近，一份由国内闻名广告策划公司的商场调研显现，顾客一天中逗留在户外的时刻大约是两小时，现在的户外广告投进额为100多亿元。一般人每天在家待14小时左右，广告商在电视和报纸投入的金额分别是260亿和240亿元。上班族平常在作业场所作业8个小时，在这种场合投进的广告总量却不到10亿元。

  从2003年下半年起，在上海陆家嘴的标志性大楼金贸大厦作业的上班族们发现，从地下车库到作业室的电梯内，悄然多出了一台3．2厘米厚的液晶壁挂电视。最新电影的预告、精品时装的发布，替代了慢慢跳动的楼层数字，成为白领们上下电梯时的视野焦点。

  听说，楼宇液晶电视的创始者是一家加拿大公司。1995年，这家公司在北美和加拿大成功地创立了高级场所液晶显现媒体。今日，这家公司的事务覆盖了北美1100个商务楼宇，具有130万收视人群，并且与许多知名企业建立了长时间合作关系。

  2002年底，这一媒体方法传入我国，并在不到一年的时刻里敏捷在全国扩展开来。现在，电洋传媒与分众传媒是国内仅有的两家运营楼宇广告的公司，他们简直一起进入国内楼宇液晶电视广告商场。

  上海电洋数字传媒科技有限公司董事长虞锋说，他在美国看到电梯里的液晶电视后，马上意识到这是一个绝佳的广告前言，回国后，开端谋划将这种媒体方法移植到我国。

  “商业楼宇联播网”，是分众传媒总经理江南春对这种全新的广告媒体的称号。“这种广告针对写字楼中受高等教育的高收入者，到达‘分众’的作用，并且，电梯里没有其他广告搅扰。不像看电视，你能够挑选频道，等电梯的无聊时刻里，广告具有‘强制’效应。”他说。

  现在，两家公司的事务现已覆盖了上海和北京约80％的高级楼宇，并已敏捷扩展到广州、深圳、大连、青岛、温州等其他城市。有人猜测，楼宇广告将构建起继电视、电台、报纸、互联网之后的“第五媒体”。

  广告界专业人士以为，从千人本钱而言，液晶电视体系有必定的优势，特别是针对高学历、高收入的受众集体，其千人本钱仅为一般大众传媒的10％左右。

  当然，楼宇液晶电视也存在局限性。与报纸比较，它不具有安稳的发行量。与电视比较，它传达的信息内容不行完好，只是在受众等电梯的瞬间传达一个信息片段。而与传统户外媒体比较，因为楼宇液晶电视广告体系所用的液晶电视是订做的，制造本钱较高，加上候梯厅的租金、体系维护本钱，对运营者设立了较高的进入门槛。

  也有人以为，现在楼宇广告的内容过于单一，片子应该做得长一点，再加一些生动有趣的公益广告和新闻，不然循环播映很简单让人厌烦。并且内容还能够添加一些更有用的功用，比方播报楼宇内部的重要告诉――什么时候擦外墙玻璃、大堂地板即将打蜡等。

  据悉，上海现已把楼宇液晶电视列入社会公共服务信息化重点项目。该市信息化委员会以为，这一新媒体“对推进区域经济的昌盛，提高城市归纳形象具有积极意义”。

  “楼宇广告能否打造成第五媒体，终究要商场说话，但这其间的商机必定不小。”一位传达学专家说。

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